跨境求医，健康体检
治疗癌症去美国，防癌体检到日本，整容美体到韩国，抗衰疗养去瑞士……全球化的便利、国人日益增长的高品质医疗健康需求与国内医疗服务供应不足的矛盾，使得海外医疗逐渐走进中国家庭。日本、新加坡、美国、泰国、韩国等热门国际医疗旅游目的地，出现了越来越多中国人的面孔。
据国务院下发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》预测，我国的健康服务业（主要包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务）在年总规模将达到8万亿元以上。
然而，由于国内医疗资源结构性的分布不平衡，海外医疗作为补充将占据重要的市场地位。
行业联合市场调研（AlliedMarketResearch）估算，年全球医疗旅游市场总产值为亿美元，中国的海外医疗市场显然还有更大的可挖潜空间。
癌症患者仍是海外医疗主力，
健康体检成新趋势
一直以来，癌症患者就是中国海外医疗大*中的主力。据此前权威媒体采访报道，在海外就医的人群中，70%为肿瘤患者。
国家癌症中心最新数据显示：年中国的新发恶性肿瘤病例约万例，但到年，这一数据已经增长至万例，相当于每天有接近1.2万人被确诊为癌症，每分钟就有8人。
国家癌症中心还预计，如果按照中国人的理想寿命85岁计算，一个人一生中患癌的几率将高达36%。
毫无疑问，中国已经成为全球新增癌症病例以及因癌症死亡的人数最多的国家。与此同时，面对数量持续攀升的肿瘤患者，中国的医疗资源却很难满足，不仅挂号难、看病难，医疗效果也与发达国家有着显著差距。
医学杂志《柳叶刀》分析了年到年全球71个国家和地区、18种主要癌症患者的五年生存率变化趋势，从整体上看，日本和美国的五年生存率分别为57.4%和64.0%，比中国的36.0%优势明显。
近日，『数字品牌榜』综合分析了社交媒体平台上用户参与讨论的海外医疗相关内容，高频关键词是“癌症”“疫苗”“体检”等。其中，与癌症相关的高频关键词最多，包括“癌症”“肿瘤”“抗癌”“肺癌”“乳腺癌”等，可见癌症治疗仍是海外医疗服务的主要内容。
海外医疗的另一个新趋势是健康体检和跨境接种疫苗。
携程发布的《年中国出境旅游大数据报告》显示，去香港打HPV疫苗在年出境游新玩法中名列第一。由于境内外疫苗接种的差距，出境打疫苗在年就开始流行，年7月境内疫苗问题导致的社会情绪蔓延，则让国人对境外疫苗接种趋之若鹜。
出境健康体检服务则更早受到欢迎，携程发布的《年在线医疗旅游报告》显示，年出境医疗旅游的中国游客人数是年的5倍，其中体检游客占到50%以上。
根据日本*策投资银行的报告，到年仅以医疗体检为目的的赴日中国游客每年将超过31万人次，医疗旅行的潜在市场规模将达亿日元。
海外医疗市场厚积薄发
海外医疗的兴起，为国内重症患者提供了新的治疗选择，甚至成为一些癌症晚期患者的“救命稻草”。这些需求的不断增长，催生了越来越多的海外医疗服务机构。
那么在这些品牌中，谁最受用户青睐呢？
『数字品牌榜』监测年全年（1月1日-12月31日）社交媒体上用户提及海外医疗品牌时的内容表达，综合计算其内容传播度、用户参与度及口碑好感度，由此得出海外医疗机构TOP10的品牌。
纵观数据，年在海外医疗行业数字品牌价值位列三甲的是：盛诺一家、厚朴方舟、好医友。其中，盛诺一家以绝对领先的优势在该行业占据首位。
医院，中国患者选择海外医疗机构的医院“专业技术”的认可和对高品质医疗服务的追求。
在海外医疗的细分领域，大部分患者对治疗流程管理以及归国后病情追踪十分担忧，费用因素反而没那么重要。
因此，用户的口碑评价并不仅仅是海外医疗机构的品牌形象，甚至塑造了海外医疗服务的核心竞争力。在消费者心智中建立清晰和可感知的品牌印记，是海外医疗机构取得市场成功的关键。
对此，『数字品牌榜』基于微博、